指尖+脚下互联网的公益小伙伴(图)
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制图张园
如今，在微信朋友圈里发自拍、熬鸡汤都过时了，最近朋友圈最流行的是“晒步数”。如今，往慈善募捐箱里塞钱，往红十字会账号里汇钱的捐款方式都不新鲜了，最近流行的是“晒步数做公益”。
走路也能做公益？没错！将您的步数转化为真金实银的爱心捐款，由企业捐出，运动的同时就是做公益。免费、有爱、够酷！根据自己每天走的步数，在“微信运动”公众号中和朋友圈的好友们一比高低，这让不少懒人都迈开了步子。除了朋友圈里的面子问题，通过捐赠步数来参与公益活动也是很多人坚持“日行万步”的重要原因。一个温暖的小心愿是如此简单——捐赠步数，其实就是你不经意间完成的微公益。
每天走完足够的步数才能做公益
“晒步数做公益”是个形象的描述，而它的专业名字叫做微信“益行家”，是腾讯公益和微信运动合作推出的长期运动公益平台，定期精选公益项目，将参与用户的微信运动步数兑换公益基金进行捐助，让微信用户做运动的同时也能做公益。参与的方式很简单，只要关注“微信运动”，然后带上手机，迈开腿儿走出家门和办公室，就可以将我们自己在微信数据中统计的步数捐出去，从而为贫困山区的孩子送去点滴温暖。譬如，一万五千步就相当于一个鸡蛋加一盒牛奶，可以为孩子加餐。
第一次看到熟人在朋友圈中晒“捐步数”，在太原一家事业单位上班的@小贝还吃了一惊，关注已久的“微信运动”居然还有这项功能。在朋友的指导下，她找到了捐赠入口——打开微信运动，在最下方的右侧点开“更多”，就有“捐赠步数”的选项，点开它，便能捐步。
可当@小贝第一次点击“马上捐步”，她却发现自己并没有达到捐步要求。原来，必须达到一万步才能捐赠步数，每天都会有不同的企业为你的爱心捐赠买单。
为了能让自己成为“捐步员”，@小贝也给自己定了一个目标，每一天至少完成一万步。“我已经完成20多天了，能有20多次机会用健康运动的方式来为孩子做一点事，我觉得是一举两得的事。”让@小贝更感惊讶的是，一天她发现办公室里居然有4位同事同时挤上了自己“晒步数排行榜”的前十名，“看来大家都对微信运动挺上心的，默默锻炼，悄悄发力，猛地就成了运动达人。”
为什么是一万步
首先需要解答的概念是，捐赠步数的门槛为什么是一万步？
人每天摄入的总热量约为2000大卡。普通人走一万步约消耗掉240-300大卡的热量。对于大多数人来说，除去正常生活所需要消耗掉的1500-1700大卡的热量，每天走一万步恰好能将多余的热量消耗掉，以益于自己的身体健康。可以这么看，走一万步，抛开做不做公益这一块儿，先是件对您自己好的事情。
走了上万步，出了点汗儿，四肢舒爽，精神抖擞，这时问题来了，步数怎么计算兑换金额？
腾讯公司给出的回复是，只要您昨天或今天任意一天的步数超过10000步即可参与兑换。5000步可兑换1元公益基金或者等额的物质。在捐赠页面，用户将可看到是哪一家企业代你出资捐赠。不过有一点需要知道，微信运动里每天可以兑换的慈善金额是有限的，比如您下午看到当天可以兑换的公益基金就仅剩下几万块钱了，而您到晚上快睡觉时才想着在微信里兑换，那恐怕是轮不到您了，有时做好事也得先下手为强。
走一万步就能做公益，那么什么人可能是最频繁献爱心的人群？有网友列出这样一些热门候选者——快递小哥、环卫工师傅、家在交通堵点的弃车族……状似游戏，亦有用心。凡是以车代步的、身居闺中的、或者忘性大、出门爱落下手机的，通常上不了“晒步数做公益”名单。只要不属于这几种，您还是和“走路做公益”很有缘分。
山晚君vs腾讯谈谈互联网做公益的事儿
现在，微信火得一塌糊涂，但凡是人手一手机的地方，就必定人手一微信，好像微信离我们的距离只能用尘埃的长度来丈量。出于严谨的职业制度，当你想找到微信（公众号）的开发运营方，听他们谈和微信有关的甲乙丙丁ABCD时，并不像打开朋友圈找见朋友那么易如反掌。关于微信运动的公益话题，本报记者费了不少力气，辗转联系到腾讯公司公关部负责人，和他探讨微信运动平台后面的公益话题，其中不乏“发起慈善公益活动，谁来监管”之类的敏感内容。
1、微信运动“益行家”的公益理念
山西晚报：微信运动的捐赠项目可以实现腾讯的公益理念吗？
腾讯公关部：移动互联网特有的属性以及技术的应用，也让人们参与公益有了更生动、更轻量、更多元的方式。以“益行家”捐步数平台为例，人们可以通过运动的方式去PK争夺排行榜首，也可以把自己的步数捐出去，换成牛奶和鸡蛋给到山区小朋友。这是腾讯将公益与技术、健康运动、用户心理相结合，进行的一种全新的公益尝试。
网友捐步数、腾讯搭建平台、企业匹配捐赠资金，形成了一个生态系统。活动上线1个月的时间，网友捐赠步数就达到了376亿步, 相当于绕地球563圈。通过益行家的尝试，腾讯希望将通过社交化、互动化的方式，倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围，让“随手公益”成为一种生活常态。此外，还希望通过大
众的小额移动支付，汇聚更多的力量。类似的互动公益方式还有很多，如微信发起为盲胞读书项目，号召每一个网友捐赠60S声音，给盲胞制作有声读物；QQ邮箱发起暖灯行动，通过删除旧邮件节约能源的方式，腾讯公益将捐资帮助贫困地区的学校改善照明环境……
2、参与捐赠的爱心企业有什么回报
山西晚报：互联网思维的一个重要内容就是平等贸易，参与捐赠的对口企业有什么利益诉求和特殊回报吗？
腾讯公关部：腾讯发起的公益众筹项目，基本每个项目都有具体的被认领对象，而参与众筹者以个人为核心。微信运动“益行家”是为数不多的企业参与类型，企业爱心参与，而腾讯并没有为参与的企业给予商业上的特殊回报，或者开通绿色通道。
3、谁来监管网上捐赠
山西晚报：涉及到捐赠，透明度和社会监督是一定要说的，微信运动怎么实现透明化和自动监督的？
腾讯公关部：以前的线下公益线下捐赠，可能或多或少存在公众不知晓的过程、信息不透明的情况，捐赠者也不容易掌握善款的流向。腾讯发起的微信运动等网络慈善支付平台，每个环节都纳入到监督机制里，网友每参与一个众筹，捐出每一笔钱，项目发起者和对口承接方必须定期向捐赠者就资金的具体使用情况、被救助人的最近情况进行信息反馈，捐赠者还可以向项目发起者索要纸质凭证。
4、指尖公益的前景
山西晚报：微信运动这样的互联网帮扶方式，比较传统线下慈善捐赠，有什么新特点？
腾讯公关部：互联网给公益提供一个全新的渠道，而随着以微信支付、手Q支付为代表的移动支付方式的崛起，很快将互联网公益带入一个崭新的时代。腾讯的互联网公益起步很早，对中国传统线下公益带来冲击。几年前，网上公益众筹还会为突破百万元举办庆功宴，而到了今年8月，2015年腾讯网络捐赠平台的善款总额超过了5亿元，其中90%以上来源于移动端。
移动互联网所带来的指尖公益，不仅意味着从项目推送、捐赠、进展反馈在手机上成为闭环，也意味着人们通过社交网络、朋友圈将朋友与圈子连接，将公益的影响力成倍放大。
早在一年前，腾讯就致力于社交与公益结合的尝试。2014年8月,腾讯公益平台正式推出“一起捐”，作为一款基于社交关系链的全新劝捐模式，每个网友个人都可以为公益项目发起一定数额的爱心筹款，圈内友人合力完成该筹款任务。“一起捐”带来的也不仅是捐款，更多的朋友，因为善举而聚到一起，交流、互动。
例如，33岁的女程序员龙梅前后发起6次“一起捐”，号召251人捐赠19772元；12岁的小女孩小飞蟹对环保项目感兴趣，和伙伴一起号召787人为“种树人的雾霾之战”筹款11899元。越来越多的“小微”公益项目出现，越来越多的个体发力，大型的公募基金会在一些个体性的公益项目上已不再是中心与主导。
有更多活生生的个体参与，公益项目变得更加多样化，更多的受助群体被发现和关注，公益故事也变得更加富有情感，去中心化与社交链接正让公益生态圈更加生机勃勃。互联网帮扶是目前随着网络技术而新兴的慈善公益方式，它的社交化、网络化特点，使之具有更生动更多元化的参与方式，整合各种资源，“人人可公益、随手可公益”的潮流，大势所趋。
结束语
情感消耗是最好的邀请
去年夏天，“冰桶挑战”风靡一时，引起了关注以“渐冻人”为代表的罕见病患者的热潮，但捐款累积增速明显放缓。“冰桶挑战”让公众开始知道罕见病，但此后的关注度走低，可见互联网公益的持续之路仍需努力。
近几年，运动蔚然成风，在移动互联网以及基于地理位置的定点服务，智能APP的出现，让跑步运动有了一个量化、可视化的成果，并可随手分享。而公众号“微信运动”的出现更是让运动与社交相结合。随后，“益行家”运动步数捐赠应运而生，由腾讯提供社交平台；用户只需每日行走万步，即可轻松做公益；借助朋友圈，爱心企业也得到几何于以往的品牌曝光。这也让微信运动用户多了一个情感诉求的出口，运动除了健康、炫耀、排名以外，还可以做公益。
这种情感诉求的满足是一个良性的循环，勉励更多人更高频率地关注微信运动。著名营销学大师菲利普科特勒曾说过，人们的消耗阶段分数量消耗、质量消耗、情感消耗，后者粘性和忠诚度更高。
如果把公益比之为消耗，“益行家”运动捐步也由最初始的公里数的数量消耗，至可视化的质量消耗进入社交化、公益化的情感消耗。最高级的情感消耗，会是最好的活动邀请。
本报记者 刘巍
来源：山西晚报
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