马昕：公益慈善组织应当更像企业
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民政部民间组织管理局基金会管理处处长 马昕
企业社会责任与公益慈善之间是什么关系?公益和商业应该建立什么样的联系?这是在互联时代背景之下、各个领域趋于融合的趋势之下，在完善社会体系、创新社会治理的进程当中，要讨论的问题。首先，参与公益是企业实现社会责任的重要途径，企业要履行社会责任是一个共识。这里有外部的压力、有内在的动机。在当今社会，企业存在的价值，超越了创造利润、回报股东的使命。同时，企业还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。更重要的是，企业要关注人的价值，要对社会做出贡献。所以，从企业作为社会的公民——企业公民这个角度来看，越是要平等地参与市场竞争，企业主体地位越来越明确，越来越具有独立的法人人格，越要深入参与到经济发展、参与到社会的治理当中来，必须为社会的健康有序发展作出贡献。公益慈善事业，正是基于对社会治理广泛和深入的参与，让企业实现自己的社会责任提供的最好的一个途径。其次，现实社会既要求公益和商业之间相互独立，又期待二者紧密合作。所谓相互独立，是指公益和商业在主体的属性、宗旨目标、治理规则上的分开。但在参与市场、参与社会治理的过程中，又需要公益和商业二者合作。这种合作不仅仅是指企业、政府和社会用不同的财富分配的方式形成合力，共同促进社会的公平正义，还指二者在企业生产经营、税收调整和社会产品提供上的相互配合。参与公益，可以让企业超越自己的经营范围，为企业本身提供社会责任的舞台、改造外部环境的机会、更多的市场，在更大范围上参与社会经济发展广阔的视角。此外，参与公益还可以提高企业的形象和美誉度，帮助企业培养人才，增加创新能力。企业参与公益有很多的方式，可以是捐赠，也可以是组织志愿服务，可以参与公益项目，支持其他慈善组织，也可以建立企业独立的基金会。企业在公益领域进行智力和资源的投入，对公益的帮助是明显的，能够为社会群体带来参与市场、追求经济公平、获得可持续发展的能力和机遇。公益慈善组织则应该更多地向企业学习，从内部治理和有效控制，到品牌塑造和营销推广，从对公益绩效的追求，到有效的沟通和价值理念的传播。公益慈善组织应当更加像企业，而不是像政府部门，这是公益慈善参与社会治理的重要的定位。企业和公益慈善组织是社会责任的共同担当者，虽然二者任务、分工有所不同，但目标是一致的。社会期盼着企业继续扩大、加深与公益领域和公益慈善组织的合作。
来源：公益时报
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