一提到公益广告，大部分人可能首先想到的，就是要人捐款捐物。这种思维定势，把公益的参与者，局限在了施与受的关系里。但其实，除了单纯的捐赠与被帮助，公益还有更多种可能。社会学家齐格蒙·鲍曼说，“You judge a society by the decencyof living of the weakest。”「Decency」在中文里刚好有一个对应的说法，叫 「体面」 。整句话的意思是：若最弱小的人能活得体面，这样的社会才是一个足够好的社会。如何让一方不仅仅出于道德压力去付出，而另一方在得到帮助的时候保有尊严与体面，是公益营销必须思考的问题。自闭症患者、山区儿童是不是只能贴上弱者的标签，依靠同情来获得帮助？不。
“一元买画”、“诗歌pos机“等公益活动另辟蹊径，让自闭症患者、山区儿童施展才华，创作出深受大众喜爱的作品。是啊，他们看世界的视角、他们的天真、淳朴、想象力，都能成为灵感来源，创作出能治愈大众的艺术品。褪下弱者的标签，他们成为了创作者。不仅能靠才华体面地换来更好的生活，还获得了成就感，成长路上长出了自信。这样的项目，就成功地把施与受的关系，变成了创作者与购买者的平等关系。
▲图片来源于网络
星空杂货铺，则是将自闭症儿童创作的诗歌和画作开发成文创IP，制作成周边商品。不必卖惨，而是用才华去为大众装点生活，去实现价值，为小小创作者们赢得了尊严和成就感。
▲图片来源于网络 是光诗歌公益机构，更是往前迈了一大步：出诗集，甚至登上户外大屏，让诗歌温暖全世界，也让孩子们的成长有了更多自信和可能性；更和商家合作：与茶颜悦色联名小诗杯，和OPPO联手在谷雨#送你一场雨#，和星巴克合作呈现一场“微温诗画展”，和潮汐APP合作送用户一场放松冥想……为品牌增加底蕴，让日常用品焕发诗意光彩，为大众带来直达内心的柔软抚慰。
*图片说明：2020年疫情爆发时，纽约时代广场大屏连续一周登载是光诗歌小诗人李玲的《黑夜》，用诗歌为全世界注入爱与希望。图片来源于网络。“空巢老人”是一个越来越严重的社会议题，而“跨代同居”，则提供了一个很好的解决方案。日本东京的“Rib &Rib”、美国麻省理工学院（MIT）的Nesterly，都在致力于促进“跨代同居”。这是连接老人与大学生的组织，他们帮愿意将空房低价租出去的老年人寻找适合的年轻租客。
▲图片来源于网络年轻租客将为老年人带来陪伴与照顾，而在外漂泊的年轻打工人，也能以比较低的价格获得比较好的居住环境和家庭温馨。通过陪伴与与交流，年轻人将得到老人的人生经验传授，而老人也从年轻人那里了解到当下的社会资讯，不被时代抛弃。以上公益组织目前均已初获成效，而在荷兰，甚至有了让年轻人免费入住养老院的尝试。
当然，公益组织也非常注重安全问题。从双方开始接触，到愿意尝试同居，全程都会跟踪、协商并签订协议。如果双方确定同住，他们也会定期跟踪了解双方情况，以确保对老年人和学生都会有保障，让没有血缘关系的双方感觉到安全。
还有一些公益项目，已经走上了更疯魔（创意）的道路。它不要求你捐款，甚至还能帮你解决麻烦。
▲图片来源于网络 澳大利亚可持续卫生纸和纸巾公司Who Gives a Crap出了一个“将前任的情书变成卫生纸”的骚操作。舍不得扔掉前任的情书，又担心占地方、勾起不好的回忆？不如让他们发挥去做有意义的事情，帮助更多人。这些信件通过公司直接送到工厂，废物利用，变成可以擦手、擦屁股、擦一切的纸巾，让大家彻底消除对前任的不良记忆，也省得拉开抽屉或整理东西的时候，再被它们挑起万种情绪了。而公司将捐出50% 的利润，给全球需要新厕所和清洁水的国家。
以上案例都在探索公益营销新模式上可圈可点，总结下来，就是把公益打造成一种生活方式，不再是施与受、捐赠与被帮助，而是各取所需、平等的关系。脱口秀演员、脑瘫患者小佳曾经说过：“我们都有病，只是我的更明显。”确实，我们每个人都有各自的烦恼和缺陷，哪怕不是生理上的，也可能是内心或是情绪上的。让公益成为一种生活方式，让每个人都能被照顾到，才能真正做到抱团取暖、彼此治愈。
转载声明：本文转载自「CM公益传播」，搜索「civicmedia」即可关注，[ 阅读原文]。 | 
253066
