“丢书大作战”是营销行为还是公益行动？

    中新网北京11月16日电 “15日早8:00起，10000本书会被丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里”。15日，这场名为“丢书大作战”的活动刷爆了朋友圈，还吸引了黄晓明、徐静蕾、张静初等大批明星加入。同时，也引发了网友热议：是营销还是公益？是否考验国民素质？

讨论：是营销行为还是公益行动？

    在朋友圈，“丢书大作战”在很短的时间内便获得了100000+的阅读量，并不断有网友表示愿意参与其中，认为这是一次推广阅读的有益尝试。不过，也有不同的声音认为，“丢书大作战”看起来更像是主办方“新世相”联合部分出版机构进行的营销活动。更有人质疑，出于种种原因，丢下的书或许鲜有人问津，进而可能引出“国人不爱读书”的误读。

    果麦文化为本次“丢书大作战”提供了近四千本图书，其媒介总监景诗佳在接受中新网(微信公众号：cns2012)记者采访时表示，考虑到地铁和滴滴打车上人群的流动性，公司选择了各种不同类型的书籍。既有畅销书《皮囊》等，也有经典书《浮生六记》，“我们只是想做一件温暖的事情，让拥挤和乏味的城市变得不一样。在忙碌一天的清晨和夜晚，有一本小书为伴，不是很好吗？”

讨论：是营销行为还是公益行动？

    “就目前来说，中国爱读书的人群还是相对较少，我们希望通过‘丢书大作战’，能够对推广全民阅读起到一定作用。” 北京白马时光文化发展有限公司同样为之提供了2000本图书，其联合创始人韩莎莎表示，“我们没把这次活动当作营销，而是一次公益行动”。

回应：鼓励人们分享知识与美

    面对议论纷纷，“新世相”也给出了自己的回应，其联合创始人杨远骋在接受中新网记者采访时表示，希望通过这次活动鼓励人们通过分享书籍的方式分享知识与美，鼓励陌生人间的善意，同时他也坦言是想给公司带来更多的知名度。

资料图：地铁上共同阅读书籍的人们。 中新社记者熊然摄

    “我们丢出去的每本书都贴有独立的二维码，每个二维码对应一个独立的这本书的网页。我们让所有捡到书的人都扫码留言，让同一本书的丢书人、捡书人能在同一个页面互动起来。” 杨远骋介绍，漂流轨迹上的每一站、每个人也可以收藏这个网页，关注这本书的未来漂流轨迹。

     为了不影响地铁交通秩序，“新世相”组织丢书的时候，错开了通勤最高峰时段。杨远骋透露，因为书都是丢在地铁、航班、滴滴顺风车以及一些公共空间，为了适合阅读环境，他们选书时比较侧重于文学、文艺、科普等易读的书籍。

    “可能有的书一次也不会流通，我们也在等结果。根据之前新世相图书馆的经验，会有人很好地参与，并且得到收获。”对是否借机“考验国民素质”的质疑，杨远骋予以否认。

观察：略带游戏性质但仍有积极意义

     借助新媒体影响力，发动更多人参与“丢书”活动，是行为艺术还是助力推广阅读？著名文学评论家白烨表示，这样的活动略带游戏性质，但也有积极意义，“读书是个值得全民关注的大事儿，我们应当想各种办法促进阅读”。

    “之前有过类似的图书漂流活动，本次‘丢书大作战’对推广全民阅读的实际作用可能很有限，但是比起一些没有任何内涵的活动来说，仍然是有意义的。”白烨指出，虽然对于丢到各处的书，有些人会心存疑虑，不会去捡，但是毕竟是书在流传。

     白烨并不认为这是一次营销行动，“总的看来，更像是一次宣传活动，主办方希望通过此事引起关注。对他们而言，可能对此事最终对阅读能起到多大效果，并没有考量”。

     “不过，丢书行动从客观上来说，能在一定程度上对大众的阅读情况做一个小小的检验。很多人还是喜欢读书的，也能从书的流通情况看出，人们偏爱哪些书，流通出去后，有哪些人在看等等。”白烨解释道。(完)

----来源：中国新闻网 作者：上官云